Analisi delle keyword SEO: scopri su cosa puntare prima di scrivere

La difficoltà di una keyword (KD) è un punteggio da 0 a 100, usato da molti strumenti SEO, che stima quanto sia difficile posizionarsi in prima pagina nei risultati organici di Google per quella keyword. In Ubersuggest questa metrica si chiama SEO Difficulty (SD). Tiene conto della forza delle pagine già posizionate, inclusi i loro backlink e la qualità dei contenuti. Ubersuggest mostra anche la Paid Difficulty (PD), un punteggio separato da 0 a 100 che stima quanto sia difficile (per la PD, difficile significa costoso) comparire come risultato a pagamento nella prima pagina dei risultati di ricerca per quella keyword. Per entrambe le metriche, un numero più alto indica una concorrenza più forte.

Un buon punteggio di difficoltà di una keyword, mostrato in Ubersuggest come SEO Difficulty (SD), dipende dall'autorevolezza che il tuo sito ha già. Le keyword facili (da 0 a 35) sono un obiettivo realistico per un sito nuovo o più piccolo. Le keyword medie (da 36 a 69) richiedono contenuti solidi e qualche link prima di diventare raggiungibili. Le keyword difficili (da 70 a 100) vanno considerate progetti a lungo termine più che una singola pagina, e di solito diventano raggiungibili solo quando la tua domain authority è vicina a quella delle pagine già posizionate.

Il search intent è l'obiettivo che una persona ha quando scrive una query su Google: imparare qualcosa, confrontare opzioni, acquistare un prodotto o trovare un sito specifico. Ubersuggest raggruppa l'intento in quattro categorie, informativo, navigazionale, commerciale e transazionale, così puoi abbinare i contenuti a ciò che gli utenti cercano davvero.

Analizzare una keyword per la SEO significa controllare insieme volume di ricerca, difficoltà SEO, search intent e backlink necessari prima di decidere se puntarci. Inizia inserendo la keyword e rivedendo ogni metrica del report, poi confrontala con termini simili per trovare il miglior equilibrio tra domanda e concorrenza alla tua portata.

Il numero di backlink necessari per posizionarsi per una keyword si stima meglio partendo dalla media dei link che le prime 10 pagine in classifica hanno già, non da un numero fisso valido ovunque. Ubersuggest lo mostra con la metrica dei backlink delle pagine top, offrendoti un benchmark realistico dell'impegno di link building che quella keyword richiederà.

Il prompt intent è ciò che un utente vuole ottenere quando pone una domanda a un assistente AI, invece di digitare una query di ricerca tradizionale. Il search intent classifica una query in una di quattro categorie, informativo, navigazionale, commerciale o transazionale, mentre il prompt intent descrive l'obiettivo specifico dietro un prompt conversazionale: insieme, le due metriche mostrano come si comporta una keyword sui motori di ricerca e sugli assistenti AI.

AI Keyword Overview riunisce il report completo di ricerca, volume di ricerca, difficoltà SEO, search intent, prompt intent e backlink delle pagine top per una singola keyword che hai già in mente. Keyword Ideas e AI Prompt Ideas generano nuovi suggerimenti di keyword e prompt a partire da un termine di partenza; Keyword Bulk Analysis e Keyword Lists valutano o organizzano molte keyword in una volta, e Keyword Coverage mostra le keyword che già possiedi (o che possiede un tuo competitor): ogni strumento copre quindi una fase diversa del processo di ricerca.

Le funzionalità SERP sono gli elementi che Google mostra nella pagina dei risultati (SERP) oltre ai classici link blu, tra cui AI Overview, featured snippet, riquadri «Altre domande», video, immagini e caroselli di prodotti. Sono importanti perché ognuna spinge più in basso i risultati organici, quindi una keyword con diverse funzionalità SERP può portarti meno clic anche se sei ben posizionato.

Una ricerca zero-click è una ricerca in cui la persona trova la risposta direttamente nella pagina dei risultati e non clicca mai su un sito web. Gli AI Overview e i featured snippet le hanno rese molto più comuni, ed è per questo che l'analisi del comportamento di clic è importante: una keyword con un alto volume di ricerca ma una quota elevata di ricerche senza clic può generare meno traffico di una keyword più piccola in cui la maggior parte delle ricerche si conclude con una visita.

Un'analisi della SERP consiste nell'esaminare le pagine che già si posizionano per una keyword per capire se puoi competere con loro in modo realistico. Controlla quanti backlink ha ogni pagina, la sua domain authority, quanto traffico ottiene e quali funzionalità SERP occupano la pagina, poi confronta questi numeri con quelli del tuo sito prima di impegnarti sulla keyword.

Le keyword a bassa concorrenza sono termini con un punteggio di difficoltà SEO abbastanza basso da permettere anche a un sito senza grande autorevolezza di posizionarsi, che in Ubersuggest corrisponde alla fascia Facile da 0 a 35. Le trovi controllando la difficoltà insieme al volume di ricerca, e non solo uno dei due, perché l'obiettivo è una domanda costante che i siti più forti non hanno già occupato. Confronta i backlink e la domain authority delle pagine attualmente posizionate: se questi numeri sono molto superiori a quelli del tuo sito, la keyword è competitiva a prescindere da ciò che suggerisce il punteggio di difficoltà.